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迪卡侬在芙蓉北路拿地自建旗舰店,建筑面积超1万方.

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迪卡侬在芙蓉北路拿地自建旗舰店,建筑面积超1万方.

长沙商业观察 发表于 2020-7-19 21:20:28 浏览:  34 回复:  0 [显示全部楼层] 复制链接
2017-09-19长沙商业观察

2015年07月14日,迪卡侬底价拿下位于开福区金霞经济开发区的[2015]长土网026号地块:3805万元,楼面地价约2357元/平米。规划用途为商业用地,出让面积11529.49平方米,容积率≤1.4,建筑控高<24米。

 

地块位置

 


该宗地为带规划方案挂牌出让,土地竞得人需按该规划实施:




近日,项目公开了最终效果图:

 

 

项目总建筑面积10077平方米,建筑共3层,共200个停车位。


2016年,迪卡侬在全球新增了164个实体门店,目前总共拥有1176个门店。2016年录得100亿欧元的营收,增长12%。中国是第二大市场,共有230个门店,三年内店铺数翻了一番。

 

迪卡侬在长沙已开业四家店,是中部开业店铺最多的城市,现在又开工建设芙蓉北路的1万平米的旗舰店,可见迪卡侬十分看好长沙运动市场:

 

店铺分布图

 



作为客流之王,迪卡侬第一大杀器自然是把性价比做到极致--29元的双肩包,30多元的速干T恤,100多元的跑步鞋... ...

 


要做到高性价比,消灭中间商是第一步,迪卡侬集设计、研发、生产、物流、品牌和零售于一体,这种经营模式使其省去了许多中间商的费用,也是其实现产品低价高销的核心。

 

深度体验式营销更是大家学习的榜样:

这一点和宜家家居有异曲同工之处。如果说宜家是每个人的客厅和卧室,那么,迪卡侬就是每个人的运动场和健身房。

 

迪卡侬健身中心


VR体验区

 

 

长沙岳麓店器材体验区

 


店内商品陈列实际上是为运动体验服务的,卖场里有的设有篮球场、5人足球场或羽毛球场等体验区,迪卡侬鼓励所有人都来体验它的产品。店员的工作也并不是推销产品,而是训练和陪玩。


长沙商业观察预计迪卡侬芙蓉北路旗舰店将于两年后开业,到时,不仅填补北城体育用品超市的空缺,还将辐射到望城及岳阳等地的消费人群。1万平米的建筑面积,如此充足的空间里,迪卡侬又将如何做足“体验式营销”这一功课呢?我们拭目以待。




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